h-marke

Die Premium-Eigenmarke der hagebau-Gruppe

Kunde

hagebau Handelsgesellschaft für Baustoffe mbH & Co. KG

zusammenarbeit

seit 2015?

Branche

Einzelhandel

Leistungen

Verpackungsdesign, Grafische Identität, Print, Markenbildung & Positionierung, Grafikdesign

Projekt

details

Mit der Entwicklung der h-Marke hat die hagebau-Gruppe den Anspruch formuliert, eine Premium-Eigenmarke zu schaffen, die als Benchmark für Qualität, Design und Markenführung im DIY-Segment dient. Wir wurden mit der umfassenden Konzeption, Gestaltung und Implementierung dieser Leitmarke betraut und haben ein stringentes, zukunftsorientiertes Markendesign etabliert.

Herausforderung

Die Herausforderung bestand darin, ein Designsystem zu entwickeln, das die gesamte Produktvielfalt (von Erden über Vogelfutter bis hin zu Grillartikeln) verbindet und die Eigenmarke als erkennbare Premiummarke inszeniert. Zielsetzung war nicht weniger als: höchste Wiedererkennbarkeit, klare Differenzierung vom Wettbewerb und ein modern-ästhetischer Auftritt, der den Konsumenten sofort Vertrauen und Wert vermittelt.

Lösung

Die Lösung ist eine innovative Markenarchitektur, die eine individuelle Gestaltung pro Produktgruppe mit der Kraft eines übergreifenden Premium-Elements verbindet. Während jede Kategorie mit einem einzigartigen Design die jeweilige Zielgruppe emotional anspricht, sorgt das h-Siegel als verbindendes Qualitätssymbol für eine sofort sichtbare Hochwertigkeit über alle Segmente hinweg. Damit wurde der Spagat zwischen Spezialisierung, Premiumcharakter und einem starken Gesamtauftritt stilvoll und wegweisend gemeistert. Ein besonders eindrucksvolles Highlight ist die Kategorie Rasensamen: Die auffälligen Verpackungsdesigns werden durch eine crossmediale Animation ergänzt, die den USP nicht nur vermittelt, sondern auch emotional auflädt und beispielhaft inszeniert. Hier wird klassisches Verpackungsdesign mit digitalen Touchpoints zu einer konsistenten Brand Experience verschmolzen, die entlang der gesamten Customer Journey begeistert.

Wirkung

Die h-Marke setzt damit einen Benchmark für moderne Eigenmarkenführung: Sie vereint zukunftsweisende Strategie, ästhetische Exzellenz und nachhaltige Marktstärke. Eine Premiummarke, die weit über ihre Kategorie hinausstrahlt und Standards neu definiert.

Unsere

Bewertungen

Das sagt unser Kunde über uns

Die Agentur hat einen sehr konstruktiven Beitrag geleistet, die unternehmenseigene Eigenmarkenstrategie kommunikativ und gestalterisch auf verschiedenen Kommunikationsebenen weiterzuentwickeln und die Verpackungsgestaltung effektiv umzusetzen. In der Zusammenarbeit hat mir besonders die strategische Arbeitsweise bei der Weiterentwicklung und Positionierung des Markenportfolios Spaß gebracht. Auch die Erarbeitung unterschiedlichster Gestaltungsvorschläge für gezielte Kundenansprache. Zeitnahe und schnelle Erarbeitung von Gestaltungs- und Lösungsvorschlägen

Nadine Fischer, Hagebaumarkt

Die Agentur unterstützt die Ausrichtung großer bis kleiner Kampagnen strategisch, als auch gestalterisch für die Positionierung der Eigenmarken. Sie haben inspirierende Konzepte gestaltet, die dem Markencharakter gestärkt und positioniert haben.

Tammy Haberstroh, Hagebaumarkt